拼得多假的多,被维权拼多多不冤!

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随着90后、00后的不断崛起,手机和网络已成为必不可少的生活工具,购物和消费模式也随之改变,越来越多的企业为了迎合新型消费模式和这群庞大的消费群体,不断加强自我品牌的塑造和网络阵地的开发。

作为国内“零食三巨头”之一的三只松鼠(另两家为百草味、良品铺子),牢牢抓住了这移动互联网的东风,因此扶摇而上九万里。不仅品牌响当当,而且销量也是及其火爆,成为年轻群体中的著名品牌。

作为首个坚果行业的互联网品牌,九成收入来自线上,随着整体经济萎靡和原料的价格不断上涨,很多人对三只松鼠保持消极的态度。不过,三只松鼠凭借其惊人的销售能力,硬生生将发行价的提升几倍,不得不说其实力强劲,前景可期。

作为互联网时代的产物,三只松鼠一直紧紧拥抱互联网。凭借双十一一炮而红的三棵松鼠,成为名副其实的网红。这样的企业本应积极拥抱电商的,然而令人大跌眼镜的是,三只松鼠公开维权,直指新互联网销售模式的拼多多。

10月1日,举国欢庆的时候,三只松鼠突然发布一则申明,宣称拼多多上的所有商品都是来源不明的商品,并称从未给拼多多上的商家品牌授权,凡是在拼多多上购买三只松鼠的商品,将不能得到售后服务。

随之的10月2日,拼多多发布公告,宣称2017年三只松鼠即在拼多多开设品牌专卖店,他们理解三只松鼠并非主动发布公告,而是在双十一预热期间受到其他平台二选一的压力。言外之意,是天猫与京东在背后搞鬼。

作为互联网销售的网红产品,其本身还是有很大缺陷,首先销售模式很容易被复制,而一旦出现假冒伪劣产品,不仅需要被黑锅,更可能对品牌造成严重的打击,甚至一蹶不振或被其它产品取代。

而对于拼多多来说,一直被人诟病,这也不是第一次侵犯知识产权。自拼多多横空出世以来,假货、山寨的质疑从未消停过,劣质及临近过期的产品更是稀松平常。虽然拼多多也通过手段进行打击,但其产品的可靠性还是被质疑。

想想拼多多平台上诸多低廉价格的商品,与实体店相比往往是无法想象,即使是其它网络平台,只要是品牌,与实体就算也差别,但也不会是太大,而拼多多何以价格如此低,甚至于低于成本价,这不值得人深思和怀疑吗?

对于拼多多所说的品牌都面临着“二选一”甚至是“三选一”的压力,或许真实存在,但更多的只是推脱,或者祸水东引,把关注的注意力转移到其它网络平台上,从而让自己从漩涡中脱身出来。

拼多多平台有大量销售三只松鼠零食的网店,其中有一家是品牌专卖店。按照拼多多所述,2017年入驻拼多多的官方授权店。但是,该店标注是“三只松鼠官方授权”,也就是说,并非由三只松鼠本身运营,而是由三只松鼠授权。

如此说来,拼多多所说的“二选一”就是站不住脚的。但这样,可以让拼多多比较轻松地应对品牌方的质疑,然后私下谈判解决。而三只松鼠的公告,也未明确是假货,只说“来源不明”。

在其它两个大平台,三只松鼠,都是不存在第二家经营品牌的店铺,只存在大量不需要授权的店铺,大抵为线下零售商或者一些个人销售的假货。由于三只松鼠的售价高,品牌影响力大,不排除各平台存在大量假货的情形。

有人说拼多多上网店价格低,影响了经销商的利润,从而造成大量的投诉,致使三只松鼠出来安抚经销商。这个情节在三只松鼠上并不存在,三只松鼠从不授权网店分销,也谈不上控价。

如果不是厂家的行为,经销商和个人不会去赔本赚吆喝,这不适合做生意追求利益的基本原则。而拼多多平台的商品价格如此低,难道是那些商家觉得好玩或者出来做公益吗?

为什么三只松鼠这几年来都没有去维权?或许是未建立起完善的法律团队,或许三只松鼠忙于扩张,懒得理会这些;或许是为了多平台撒网,让品牌知名度更大一些。而现在三只松鼠上市了,就不能再睁一只眼闭一只眼了。

不可否认,拼多多以价格低廉打响了名声,却并没有得到众多品牌的认可。要做大做强,品牌的支持是少不了。所以,面对品牌的指责,祸水东引是最好的方法,然后再通过底下操作得到品牌认可,这样一举多得,才是真正的赢家。

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